Influenții din rețelele sociale care caută instrumente financiare de bază, cum ar fi trimiterea de facturi, gestionarea bugetelor și obținerea de plăți avansate, pot găsi mai mult de o duzină de resurse. Companii ca Willa , Se amestecă și Uman se adresează creatorilor de conținut. Unele companii deservesc alte industrii, dar și piață către influenți, inclusiv Dunga și Val . Alte companii din economia creatorilor nu sunt financiare prin natura lor, dar oferă instrumente de facturare, cum ar fi Balize și Moe Assist . Dar cererea pentru atât de multe instrumente bancare este incertă, mai ales când există puține resurse care îi ajută pe creatori să-și construiască fluxuri de venituri durabile.
Deși a existat un val de noi companii care construiesc instrumente pentru creatori, multe s-ar putea ca în acest an, experții prevăd . Finanțare cu capital de risc a scăzut cu 50 la sută din 2021 până în 2022, iar economiștii anticipează înrăutățirea condițiilor economice care ar putea pune presiune asupra startup-urilor. Companiile mari de tehnologie și de internet sunt potenţiali cumpărători pentru companiile economiei creatoare, dar multe au implementat reduceri de costuri și concedieri în ultimele luni din cauza economiei, care ar putea tensiona planurile de achiziție.
Finanțarea cu capital de risc care turnat în startup-urile axate pe creatori în 2021 părea să sprijine companiile care rezolvă aceeași problemă, a declarat Mae Karwowski, CEO al Evident , o companie de marketing influencer fondată în 2013.
„A existat entuziasm în jurul economiei creatorilor și toată lumea căuta o înțelegere pentru a intra”, a spus ea. „Mulți oameni au ajuns să aleagă aceleași probleme de rezolvat, pentru că erau cele mai ușor de rezolvat.” Pe lângă un surplus de instrumente financiare, există peste 25 de companii oferind servicii „Link in Bio”. Unele dintre aceste instrumente financiare de nișă vor fi probabil consolidate, a spus ea.
Investitorii caută să finanțeze companiile care pot achiziționa cei mai mulți clienți – în acest caz, creatori – într-un mod rentabil, a spus Connie Chan, un capitalist de risc la Andreessen Horowitz . Este costisitor să achiziționați noi creatori pentru a utiliza un produs, motiv pentru care companiile care oferă mai multe servicii, inclusiv facturarea, sunt bine poziționate. Beacons, o companie în care a investit Chan, are un produs „link in bio” – ceva pe care mulți oameni îl caută online – astfel încât să poată câștiga clienți cu acel instrument și să-și transmită serviciul de facturare acelor utilizatori fără să plătească pentru a-l face publicitate, a spus ea.
Există valoare ca creatorii să aibă acces la aceste instrumente de bază, dar există și alte nevoi acute care nu sunt satisfăcute. Dacă acestea rămân neabordate, sănătatea economiei creatorilor s-ar putea zgudui, a spus Karwowski.
Creatorii au nevoi care nu sunt satisfăcute
Sunt mai multe de făcut pentru a diversifica fluxurile de venit pentru creatori, a spus Karwowski. Sponsorizările sunt un punct de intrare, dar creatorii pierd o „pistă de venituri” de oportunități care garantează plățile viitoare continue. Pentru influențatorii care doresc să creeze conținut cu normă întreagă, ar trebui să încerce să se asigure că veniturile lor provin din mai multe surse, a spus ea.
Puține companii abordează problemele de sănătate mintală și burnout cu creatorii, a spus ea. „Volumul de conținut de calitate pe care trebuie să-l producă este în creștere și nu cred că există multe soluții bune pentru asta”, a spus ea. „Sunt doar atâtea ore într-o zi și atât de multe idei creative pe care le ai.” Aplicațiile de social media alimentate de creatori individuali concurează cu surse de divertisment, cum ar fi platformele de streaming și studiourile de film, care produc filme de mai multe milioane de dolari și au zeci de oameni care lucrează la ele.
Există, de asemenea, creatori care creează conținut care poate găsi un public, dar nu sunt antreprenori, așa că au nevoie de ajutor pentru a construi și a gestiona o afacere, a spus ea. Atunci când creatorii au mai multe fluxuri de venituri din vânzarea de mărfuri, abonamente și reclame, ei pot deveni ca niște întreprinderi mici.
„Există mulți oameni care au vrut să înființeze companii în economia creatorilor pentru că a fost o oportunitate cu adevărat mare, dar nu pentru că au înțeles spațiul creatorilor sau problemele cu care se confruntă creatorii atunci când încearcă să-și construiască o carieră solidă”, a spus Karwowski.
